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亚慱体育苹果下载app:内在吸引力 才能抓住消费者的心 - 焦点新闻 - 旺报
来源:http://dede.com作者:张国荣日期:2021/08/31 浏览:
大陆实体书店在去年在上海“开一家、红一家”,上海、杭州的茑屋书店刚开幕时,甚至要提前预约才能进场,书店瞬间成为时下年轻人的“网红打卡景点”。不过,大陆业内人士表示,社群网络增加了实体书店的曝光量,短期来看成效佳,但却不是长久之计,同样的拍摄场景民众也只会拍一次,若书店对消费者缺乏内在吸引力,很快会把注意力转向其他地方。
去年大陆实体书店在上海算得上是“开一家、红一家”。从3月“幸福集荟黑石公寓店”开业,到12月大隐书局·九棵树艺术书店、茑屋书店、朵云书院·戏剧店、多抓鱼循环商店轮番登场。凤凰传媒苏州凤凰投资管理有限公司执行董事曾锋说,消费者去书店是为了拍照还是看书、消费,不是书店所能左右的,在他看来,社群网站增加了实体书店的曝光量,短期成效佳,但长期来看却并非好事。
曾锋表示,空间设计的确可以为书店加分,但大陆一些书店没有拿捏好空间设计的尺度,店里的“人造场景”反而喧宾夺主了,书店本质是经营性场所,支撑实体书店生存的始终是经营活动,业界将书店投入主要分为三个部分,即空间设计、书架和产品,一旦内部置景过于花俏,使读者身处巨大空间而无法将注意力集中在图书本身,那麽静下心来看书、买书肯定难上加难,而且,人造景观有“保存期限”,人们一旦看腻了,书店本身又没有新的内在吸引力,消费者很快会把注意力转向其他地方。
曾锋表示,书店无论身处老建筑还是新空间,书店若要避免人们“只拍照不消费”的行为,就是坚持“尊重建筑、使用优先、突出产品”三原则,真正强大的书店不会因拍照的人多了,就被磨灭灵性,反会让镜头背后的目光逐渐聚焦书店本质。
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