会不会有场演讲的录像，有很多人听，计算下来，台湾的2300万人，平均每个人都听了2.82次？

没错，台湾没有，但是，这世界上有。

那是英国的教育家 Sir Ken Robinson（肯．罗宾逊爵士）2006年在美国加州的蒙特利的TED年会上一场大约19分钟的演讲，讲题是“学校，是否扼杀了创造力？”（bit.ly/315YoMh）。

出乎意料，这场英语演讲，极受重视，影片字幕被翻译成62国语言，如今，除了当年在现场聆听的上千人，几年下来，网络上看过的，超过了6565万人次。

不靠歌曲、八卦、搞笑、色情，只靠“知识”吸引阅听人 

当然，罗宾逊爵士，幽默，妙语如珠，深入浅出，是受欢迎的原因之一，但是，超过 6500万人次，对“学校教育”与“创造力”之间的微妙关系，如此重视，也令我吃惊。

于是，我在忙碌中，花了一点时间，分析了“TED最受欢迎的25场演讲”（bit.ly/2AZRs8U），以及YouTube上最多人看的100支影片（bit.ly/3hQwnhR）

其实YouTube上很多人看的影片，还不少；例如，YouTube上最多人看的100支影片，观看者最少的，也有14亿人次，最多的，居然有60几亿人次；既然如此，为什么我会有兴趣，研究TED演讲前25名？

主要的原因是，YouTube上最多人看的100支影片，都是歌曲，但是TED这25场，却都是“知识性”的演讲，而且：

⑴25场知识性的演讲，总阅听人次超过7.5亿人次（超过全球人口的1／10），天啊。

⑵单是排名前五名的演讲影片，就超过2.5亿人次，哇，惊人。

⑶听人次，单场最少的，也有1500多万，最多的，有6500多万，真是令人佩服。

⑷只靠知识，不靠歌曲、八卦、搞笑、色情、政治助阵，就有这么多人阅听，哇，真厉害。

此外，除了YouTube这100支影片之外，我也大致分析 Netflix 2018～2019最受欢迎的10部电影（总阅听人数，约4.55亿人次），我们大概可以判断，这个世界上，想把知识内容当成日常娱乐的，大有人在。

人际沟通、领导管理、教育，是TED最受欢迎的主题 

我仔细分类了之后，发觉这25场演讲，除了“教育”是受重视的主题之外，其他“人际沟通”与“领导、管理”的类别也是受重视的主题。

这个趋势，大致可以看得出来，现代知识分子的人际焦虑与事业追求。

此外，我也很想知道，为什么TED Talk可以办得这么成功？

2019年7月，Fast Company杂志的分析颇为中肯（bit.ly/3dnraKL），简述如下。

TED成立于1984年，由建筑师和设计师Richard Saul Wurman创立，他的理想，是召集各界的思想家，聚在一起，讨论科技（Technology）娱乐（Entertainment）和设计（Design）相关的主题，“TED”正是这些主题的字首缩写。

2002年起，创办人邀请出版家 Chris Anderson（克里斯．安德森）接续营运TED，2005年开始，每年办理收费参加的TED大会，让组织可以有利润支撑自2006年开始，在网站上免费供大众阅览TED演讲的影片。

主题逐渐扩展到邀请科学、设计、文学、音乐等领域的杰出者，分享他们关于科技、社会、人文的思考。

重塑21世纪的修辞艺术，包装成容易消化的规模 

TED不光只是邀请讲者，更是策展；他们邀请的讲者从教宗、到总统，从珍古德、到马斯克，从脑神经学家、到模特儿……。无论讲者是谁，TED策展人都事先提供受邀讲者，宝贵的技巧，帮助讲者在TED讲台（或其他任何顶级演讲活动讲台上）散发光芒。

他们说明，成功的TED演讲，有四个要点：

其一、从推荐名单中，确认某人是年度主题的最佳演讲者，才能策划邀请。

其二、接著，必须确认，为什么受邀者的想法，在演讲当时，是如此的重要，值得大家听？而且，该想法，不是一个短期流行的主题而已，必须是一个长期大家有兴趣的题目。

其三、接著，TED的策展者，必须确定，讲者的主题，不只想法必须令人兴奋、引人入胜，而且，TED策展人更包装成阅听大众可以容易消化与咀嚼的规模。

其四、除了上述的准备工作，TED策展人也鼓励那些渴望到TED演讲的人，尽量进行公开演讲。多次演讲经验，像是不断排演，绝对能帮助有抱负的演讲者，让他们的大创意的包装，更加完善。

如果，您有兴趣深入理解TED的演讲策展，我相信TED总裁暨首席策展人 Chris Anderson的书“TED TALKS 说话的力量 （电子书） TED Talks The Official TED Guide to Public Speaking”（bit.ly/2BubRCT）值得一读。

我自己，曾经好几次，在晨间散步时，聆听这本书的语音本，获益许多。

哈佛大学的心理学教授、《心智探奇》（How the Mind Works）及《写作风格的意识》（The Sense of Style）作者史蒂芬．平克（Steven Pinker），介绍此书时，说得贴切。

让我借用他的话，作为本文的结语。

他说：“TED演讲（TED Talk）重塑了21世纪的修辞艺术， 告别了学术界的风雨，也告别了科学的蠢话，浮夸的道德操守，氯仿般令人昏睡的PPT。我们现在知道，《值得传播的想法（Ideas Worth Spreading）》确实可以简明又广泛地传播。”

他说：“这场TED革命是由Chris Anderson所发起的，他的愿景是好的想法可以改善世界，并制定了一套引人注意的准则。 这本书可以重新恢复，让修辞学成为受过良好教育现代公民的一项基本技能。”